최근 몇 년 사이, 콘텐츠 제작의 중심에 인공지능이 자리잡기 시작했습니다. 특히 챗GPT와 같은 AI 도구는 콘텐츠 기획, 문구 작성, 홍보 문서 구성까지 폭넓게 활용되며, 효율성과 창의성을 동시에 잡는 데 기여하고 있습니다. 본 글에서는 홍보 전문가의 시각에서 본 AI 콘텐츠 제작 전략과 실무 활용법을 구체적으로 소개하고, AI 도구가 어떻게 콘텐츠의 질과 퍼포먼스를 높일 수 있는지를 A부터 Z까지 풀어봅니다.
1. AI를 활용한 콘텐츠 기획의 효율성
기획 단계는 콘텐츠 제작의 뼈대를 세우는 가장 중요한 과정입니다. AI, 특히 챗GPT는 이 단계에서 큰 도움을 줍니다. 홍보 전문가들은 과거 트렌드 분석, 타깃 분석, 메시지 구조화 등을 수작업으로 진행했지만, 이제는 몇 개의 키워드만 입력하면 AI가 수십 개의 콘셉트를 제안하고, 최신 트렌드와 연결된 콘텐츠 아이디어를 빠르게 제공합니다.
예를 들어, ‘친환경 브랜드 캠페인’을 기획할 경우, 챗GPT는 ‘제로웨이스트 소비자 대상 캠페인’, ‘플라스틱 프리 SNS 챌린지’, ‘지속가능한 포장 디자인 소개 콘텐츠’ 등 다양한 주제를 생성합니다. 이러한 제안은 단지 양적 증가에 그치지 않고, 실제 홍보 전략과 연결 가능한 깊이 있는 방향을 제시하기 때문에 실무에서도 충분히 활용할 수 있습니다.
또한 GPT는 페르소나 설정에도 강합니다. 예를 들어, "20대 여성 직장인을 타깃으로 한 뷰티 캠페인을 기획해줘"라고 하면, 해당 세그먼트의 관심사, 소비 행동, SNS 사용 습관 등을 바탕으로 한 콘텐츠 톤과 스타일을 추천합니다. 이는 마케팅 전략 수립에 있어 객관적인 기준을 제시하는 데 큰 도움이 됩니다.
결국 콘텐츠 기획에서의 AI 활용은 단순한 자동화가 아니라, ‘아이디어의 넓이와 깊이’를 동시에 확장시키는 강력한 보조 도구가 됩니다. 특히 콘텐츠 기획을 반복적으로 수행해야 하는 마케터나 1인 기업에게는 시간과 자원의 혁신적 절약을 가능하게 해줍니다.
2. 문구 작성과 카피라이팅에서의 AI 실전 활용
홍보 콘텐츠에서 텍스트는 모든 커뮤니케이션의 핵심입니다. 특히 광고 문구, 포스터 헤드라인, SNS 문장 등은 타깃의 이목을 끌고 클릭을 유도하는 결정적 요소인데, 이 과정에서도 챗GPT는 뛰어난 역량을 보여줍니다.
홍보 전문가들은 보통 수십 개의 문장을 직접 작성하고 A/B 테스트를 진행하지만, GPT는 이 과정을 획기적으로 줄여줍니다. 예를 들어, "할인 행사 포스터용 문구를 감성적이고 짧게 써줘"라고 요청하면 “단 하루, 마음이 쉬어가는 가격”, “당신의 일상에 소소한 선물 하나” 같은 문장이 즉시 생성됩니다.
더불어 문장 톤 설정이 자유롭습니다. ‘격식 있는 초대 문구’, ‘친근한 대화체 스타일’, ‘Z세대용 유행어 섞인 문구’ 등 다양한 요구에 맞춰 출력됩니다. 이로 인해 브랜드별, 캠페인별로 일관된 언어 스타일을 유지하기가 수월해집니다.
챗GPT는 또한 SEO 키워드 반영에도 강합니다. 블로그나 홍보용 기사 작성 시 "이 키워드를 중심으로 300자 내외의 설명을 써줘"라고 하면 자연스럽고 키워드 중심의 문장이 생성되며, 반복 작업에도 동일한 품질을 유지할 수 있습니다.
마지막으로, GPT는 문장 요약, 장문 재구성, 언어 변환도 동시에 수행합니다. 이 덕분에 다양한 플랫폼 및 글로벌 마케팅 채널에 맞춤형 콘텐츠를 빠르게 제공할 수 있습니다.
3. 디자인 연계 및 콘텐츠 자동화 전략
콘텐츠는 텍스트에 그치지 않고 시각적 표현과의 결합이 필요합니다. 홍보 전문가들은 GPT에서 생성한 텍스트를 기반으로 Canva, 미리캔버스, Figma 등 디자인 도구에 접목하여 실전 홍보물로 완성합니다. 이 과정에서 GPT는 시각 레이아웃을 구성하는 데에도 도움을 줄 수 있습니다.
예를 들어 "이벤트 홍보 전단지용 구성안을 3단 섹션으로 나눠줘"라고 하면, GPT는 ① 헤드라인 및 행사 개요, ② 프로그램 및 혜택 소개, ③ 장소와 일정 안내와 같이 실제 전단지 구성에 맞춘 콘텐츠를 제공해 줍니다.
또한 GPT는 이미지 선택을 위한 키워드도 제안할 수 있습니다. "비건 플리마켓에 어울리는 이미지 요소는?"이라고 물어보면, ‘초록색 톤, 나무 식기, 천 가방, 유기농 채소’ 등 시각적 키워드를 제공하고, 무료 이미지 사이트에서 활용 가능한 검색어를 함께 안내합니다.
자동화 측면에서도 GPT는 이메일 마케팅, 블로그 포스팅 예약, SNS 게시물 분할 스케줄링 등 다양한 콘텐츠 운영 업무를 지원합니다. “이번 주 SNS 콘텐츠 5개 주제와 함께 게시 시간까지 정해줘”라고 입력하면 시간표와 함께 각 콘텐츠 방향성이 정리되어 나옵니다.
또한 최근에는 GPT의 API와 연동해 워크플로우 자동화 툴과 결합하여 콘텐츠 작성을 자동화하는 시도도 활발히 이뤄지고 있습니다. 콘텐츠 제작은 더 이상 디자이너나 작가만의 전유물이 아닌, ‘도구를 잘 활용하는 사람이 승리하는’ 시대가 되었습니다.
AI는 더 이상 선택이 아닌 필수 도구입니다. 콘텐츠 제작에 있어서 GPT와 같은 인공지능을 활용하면, 기획부터 실행까지 전 과정에서 효율성과 품질을 동시에 확보할 수 있습니다. 홍보 전문가들은 이러한 도구를 통해 반복 작업을 줄이고 창의적인 전략 수립에 더 많은 시간을 투자하게 됩니다. 지금 이 순간부터라도 AI 콘텐츠 제작에 도전해보세요. 성과는 훨씬 더 빨리, 그리고 뚜렷하게 나타날 것입니다.